”Puma har inte kunnat dölja konsekvenserna av den internationella bojkottkampanjen”, kommenterar BDS Movement, en av de organisationer som varit pådrivande i kampanjen, och lägger till att klädjättens ”viktigaste tillgång” – deras rykte – framgångsrikt har förstörts. 

Israels krig mot Gaza, som inleddes den 7 oktober i fjol, blev enligt BDS Movement spiken i kistan.

Puma ut, Erreà in

Enligt IFA:s senaste årsrapport kommer ett mindre italienskt klädföretag som heter Erreà ta över som sponsor efter Puma. Kontraktet är redan påskrivet och träder i kraft den 1 januari 2025. Värdet är 40 procent lägre än i föregående avtal, vilket BDS Movement tolkar som att IFA har haft svårt att hitta en ny sponsor.

BDS Movement uppmanar nu Erreà att omedelbart avbryta samarbetet med IFA. Gör de inte det kan de riskera att bli medskyldiga till Israels pågående brott i Gaza och på Västbanken, enligt BDS Movement. 

Den risken har ökat sedan i somras, då den den Internationella domstolens (ICJ) sa att ockupationen av Västbanken är olaglig. Sedan dess är företag och stater skyldiga att inte bidra till Israels brott.

Puma aviserade redan för ett år sen att samarbetet skulle avbrytas. En talesperson för företaget sa dock tydligt till Al Jazeera att beslutet inte hade någonting att göra med vare sig Gazakriget eller kampanjen.