Bella Hadid är amerikan med palestinska rötter, hon och hennes syster Gigi Hadid har burit de stora modehusens kläder. Bella har över 61 miljoner följare på Instagram och är en av de mest eftertraktade modellerna i branschen.

Sedan Gazakriget inleddes har systrarna uttalat sitt stöd för palestinska offren och skänkt pengar till välgörenhetsorganisationer som verkar i Gaza. Ingen av systrarna har uttryckt hat eller stöd för terrorism. De har fördömt våld mot civila. 

Adidas har just lanserat nya skor, en uppdaterad version av den som släpptes inför OS i München 1972. Ansiktet utåt för kampanjen har varit Bella Hadid. 

Förra veckan visades reklambilder i Times Square i New York och kampanjmaterialet hann rulla ut på företagets hemsida och sociala medier och finnas där i några dagar.

I fredags publicerade Israels officiella konto på X, tidigare Twitter, om Adidas-kampanjen och terrorattacken i München 1972:

”Elva israeler mördades av palestinska terrorister under de olympiska spelen i München. Gissa vem som är ansiktet utåt för deras kampanj? Bella Hadid, en halvpalestinsk modell som har en historia av att sprida antisemitism och uppmana till våld mot israeler och judar.”

Som svar på detta tog Adidas bort Hadid från kampanjen och bad om ursäkt.

”Vi är medvetna om att kopplingar har gjorts till tragiska historiska händelser och även om dessa är helt oavsiktliga så ber vi om ursäkt för det obehag som detta kan ha orsakat”, säger företagets presstalesperson i ett uttalande.

Svaret från Adidas är uppåt väggarna. 

Vad menas med ”kopplingarna”? Vad har Hadid med 1972 års terrorattack att göra? Räcker det att hon är palestinier för att göra kopplingen? Är alla palestinier nu att betraktas som terrorister, är det verkligen en acceptabel association?

Det må vara osmakligt att återlansera skor från OS 1972 utan att tänka på terrorattacken. Men varför ska Hadid klä skott för det?

Att det israeliska X-kontot gör slängiga uttalanden som misskrediterar palestinier är en sak. Det är nämligen inte första gången det händer.

Men att Adidas tror att de ska rädda situationen genom att legitimera kopplingen mellan terrorister på 1970-talet – när Bella Hadid inte ens var född – till alla nu levande palestinier är absurt och fördomsfullt.

Det skiljer sig inte från dem som vill dumpa alla israeliska artister, skådespelare och idrottare som associeras med sin stat. 

Men kanske handlar debaclet egentligen inte alls om Bella Hadid, utan om Adidas återkommande pinsamheter. 

I våras fick sportföretaget dra tillbaka EM-tröjan vars nummer 44 påminde om den nazistiska SS-loggan. Och nu talar vi om ett sportföretag vars grundare var uttalad nazist. 

Tidigare har Adidas också kritiserats för samarbetet med Kanye West och att det gick flera veckor innan företaget reagerade på West grova antisemitiska uttalanden.

Är det en småsak? Nej. 

Adidas är ett av världens största modeföretag, deras skomodeller Samba och Gazelle är något av det trendigaste man kan hitta just nu. Ironiskt nog är det tack vare bland andra Bella Hadid. 

Det är oroväckande och talande för vår tid att Adidas är med och sätter likhetstecken mellan palestinier med terrorister. De kan bara hoppas att deras konsumenter inte börjar likställa de tre karakteristiska Adidas-linjerna med ryggradslöshet.