Butikschefer på skönhetskedjan Lyko uppger för SVT att barnen är ett nytt inslag i butikerna. Och att de som är yngre än 13 år utgör uppemot 20 till 40 procent av kunderna.

Nu har vissa apotek och tillverkare av hudvård infört åldersgräns på en del produkter som kan vara skadliga för barns hud. Produkter som sägs motverka rynkor och ålderstecken.

Det är bra att vi vuxna reagerar och förfasas över utvecklingen bland våra barn. Men borde inte den här trenden fungera som en väckarklocka för oss vuxna? Är det inte trots allt vi som skickar signalerna till våra barn om att rynkor är fult?

För det där nötta uttrycket ”barn gör inte som vi säger utan som vi gör” kommer väl till pass här. Om vi tittar oss omkring i samhället lever vi knappast i en värld som hyllar åldrandet.

Det är så märkligt egentligen hur ett av världens mest jämställda länder skapar ett klimat som får kvinnor att hata sig själva. För vad annat än hat ska man kalla det när kvinnor inte får bli äldre utan ska göra allt sin makt för att motarbeta naturen?

Problemet med vår ungdomsfixerade kultur är att fördomarna mot äldre inte stannar enbart vid utseendet. Fixeringen leder till diskriminering på exempelvis arbetsmarknaden.

En studie från Linnéuniveristet visade att chansen att bli kontaktad av en arbetsgivare i samband med jobbansökan faller kraftigt redan i 40-årsåldern och för varje år därefter ökar risken att bli ratad. Värst är det för de som närmar sig pensionsåldern. Både män och kvinnor drabbas, men kvinnor drabbas hårdare.

Den här frågan aktualiserades när Marie-Louise Kanon, 59 år nyligen gick ut i media och berättade att hon sökte 50 jobb som hon var kvalificerad för men inte blivit kallad till. Hon bestämde hon sig för att göra ett experiment och utesluta sin ålder på tre av ansökningarna. Just dessa tre var de enda som hon fick gå på intervju till.

Att bli ratad bara för att man blivit äldre är inget annat än diskriminering som bygger på fördomar och myter om åldrande.

Arbetsgivarna tror att förmågan att lära sig nya saker faller kraftigt hos de som har fyllt 40. I studien från Linnéuniversitetet uppgav arbetsgivarna att de var oroliga att 40-plusare inte ska vara lika anpassningsbara, flexibla och initiativrika som yngre.

Med facit i hand är det inte konstigt att kvinnor idag är besatta av syror, krämer och botox. Och på köpet får vi barn som speglar den normen. Den som vill fixa barnen måste fixa vuxenvärlden som föraktar åldrande.