Jag vet inte hur många gånger jag hört det senaste åren, speciellt när det nya mediestödet skulle klubbas. Sluta tjafsa, det spelar väl ingen roll vem som äger medier, bara de existerar, läsare och tittare och lyssnare bryr sig ändå inte. Och sluta vara så konspiratorisk, klart att regeringen inte skulle ge sig på tidningar bara för att de har vänsterprofil. 

Ursäkta, men hur naiv får man vara? 

Fråga de stackars journalisterna på Washington Post som lider för att deras ägare, multimiljardären Jeff Bezos, tvingade tidningen att inte ta ställning för någon kandidat – något som Washington Post och många andra amerikanska medier brukar göra – för att inte hamna på kollisionskurs med Donald Trumps fullfjädrade oligarkstyre. 

Fråga redaktionen på svenska tidningen Brand som nyligen fick höra Sverigedemokraterna använda riksdagen för att kräva att den ska förlora sitt kulturstöd. 

Fråga mig. 

Jag har ägnat alldeles för mycket tid åt att som chefredaktör förklara för sverigedemokrater, kristdemokrater och moderater att det inte är riktigt normalt att stämpla Dagens ETC som vänsterextrem och farlig och lögnaktig.

Den svenska debatten är exceptionellt naiv, tyvärr.

Medier spelar roll. Vem som äger, vilka värden som redaktionen arbetar utifrån. Allt påverkar innehållet. Som i sin tur påverkar just debatten och vilka som överhuvudtaget blir hörda i en offentlig diskussion som sällan bemödar sig att lyssna till fler perspektiv än elitens. 

Att inte se det sambandet…

Det måste vara ett aktivt val.

Ta bara ett exempel. 

Bevakningen av det som hänt efter 7 oktober förra året. Dagens ETC granskade rapporteringen om Israel och Gaza i våra största medier. Enorma skillnader. Inte bara på ledarplats. (Ja, vi granskade också oss själva.) 

Som sagt, medier spelar roll, journalistik – riktig journalistik – är avgörande i en tid då sanningen blir alltmer upplöst.

2014 startade vi tillsammans med läsare Dagens ETC för att Sverige då saknade en dagstidning med helt oberoende, röd och grön ledarsida. Nu finns vi, men bara vi. Det är ett ansvar. För mig är det självklart att vi måste växa, sett till innehåll och kvalitet och bredd, med rollen som Sveriges största vänsterprofilerade tidning. 

Då måste vi – och du som läser – vara väldigt klara över förutsättningarna.

Dagens ETC beviljades det nya mediestödet (medan alla andra vänstertidningar blev utan, en skandal i sig, definitivt ett recept för att uppnå tilltagande likriktning).

Ett hot är avvärjt.

Men ett annat kommer smygande.

Det handlar om hur mediestödet är utformat, att vi på bara några år får halverat stöd, något som skulle sätta vilka tidning som helst under press, särskilt då en tidning som inte har en mäktig koncern i ryggen.

Därför ber vi om hjälp. 

Eller snarare om engagemang.

Idag har jag en version av den här texten i vår tidning, för prenumeranter. Men nu riktar jag mig till dig som kanske läser oss ibland och som gillar det vi gör.

Ge bort en superbillig prenumeration till dig själv i julklapp. (LÄNK)

Ge ett bidrag till vår insamling för journalistik. (LÄNK)

Oavsett vad du väljer bjuder vid dig på en riktigt bra bok.

Jag ser hotet, men ännu mer möjligheterna.

För några veckor sedan hade jag en ekonomisk dragning för alla anställda på Dagens ETC – det har vi fyra gånger per år, för att alla ska veta hur läget är – och då blev framtiden så tydlig för mig. Och styrkan i det här projektet. Att vi tagit varje steg tillsammans, redaktionen och läsarna. Utan en pågående insamling hade vi inte haft en ny ledarsida, inte en växande grävgrupp, inte en ambitiös klimatrapportering… Ja, Dagens ETC hade varit något helt annat. Mindre, marginell. 

Istället har de senaste åren bjudit på en fantastisk resa. 

2024 kommer att bli vårt bästa år någonsin. 

Fler prenumeranter än någonsin, högre intäkter än någonsin. Men vi har också betydligt högre kostnader. Så blir det när ägaren är en stiftelse som framför allt vill göra journalistik och inte vinstmaximera. Dagens ETC ska gå runt. Men tidningen bara finns till för sina läsare.

När jag skriver det här vet jag att vi bara den närmaste veckan kommer att ha flera granskningar och annan journalistik som är absolut högsta klass. En artikel som kommer imorgon bör skaka om en väldigt specifik debatt som blivit skev eftersom ingen annan tidning brytt sig om att dra fram alla fakta på bordet. Och det en av våra mest kända/ökända miljardärer berättar här i Dagens ETC kommer att få många att tappa hakan.

Det gör mig så stolt. Och ödmjuk. Jag vet vad journalisterna här på Dagens ETC ger av sig själva, men jag vet också vad prenumeranter och crowdfundare gör för tidningen, och att allt det här hänger ihop.

2029 kan Dagens ETC vara helt skyddad från politikens attacker. 

Kan, jag skriver kan.

Det blir i så fall tufft och krävande, men klarar vi det här kommer ingen att kunna välta oss. Jag vet att vi begär mycket av den som läser. Vi efterfrågar inte bara din tid, utan också aktivism, ja, att du ska betala för att Sverige ska ha en allt starkare dagstidning som skiljer sig från de andra. Ett alternativ. En plattform. En granskare. 

Jag vill att du ska koll på siffrorna. Det är inte jag som sitter här och gnäller utan skäl. Vi tar det i tre enkla punkter.

• Vi börjar med problemet

Dagens ETC har kvar mediestöd (det som brukade heta presstöd). Men i det nya systemet kommer beloppet att krympa – rejält och snabbt. Dagens ETC brukade få drygt 20 miljoner per år. Som du ser handlar det om drygt en halvering.

• Så vad är lösningen?

Vi ska definitivt inte bli hälften så stora, eller ha hälften så många riktigt bra artiklar. Dagens ETC ska växa sig ur detta. Vi vet vad som fungerar nu. 

Samla in till journalistiska satsningar. Genomför dem. Tidningen blir bättre, prenumeranter blir fler. Upprepa. 

Allt med hjälp av extremt engagerade läsare 
– som självklart bjuds in att tycka längs vägen. Målet är att göra oss oberoende. 

Här ser du hur det har gått senaste 2020–2024. Just nu är upplagan strax under 25 000 prenumeranter. Nu hänger allt på kommande fyra år. 2029 måste Dagens ETC ha minst 36 000 prenumeranter.

• Journalistik kostar pengar

Sverige ska inte bara ha en dagstidning som är röd och grön och konsekvent oberoende. Dagens ETC måste vara bra. Dagens ETC måste bli ständigt bättre. Vässa. Satsa. Våga. 

Vad fler prenumeranter betyder ser du här nedanför. 

Och i år har Dagens ETC:s läsare samlat in sanslösa drygt fyra miljoner kronor. Det har bland annat blivit till nya satsningar på klimatjournalistik och på att göra vår grävgrupp starkare. Dessutom har vi beslutat att vår nya ledarsida blir permanent.

Jag tar det en sista gång:

När du prenumererar gör det skillnad.

När du crowdfundar gör det skillnad.

På riktigt.

Något annat du undrar? Mejla mig!