”Har officiellt DÖÖÖÖTT vem fan har photoshoppat den här handen svart? Tips 1. Gör inte så idiot. Tips 2. En svart människas handflata är LJUS!?!” skriver användaren @mohigen på Twitter i ett inlägg som fått stor spridning.


”Blackhand, den var ny” skriver en annan användare under inlägget och syftar på blackface, en typ av teatersminkning som skapar ett stereotypiskt porträtt av svarta. 

Ytterligare en användare reagerar på att Bookbeat och reklammakarna på den ansvariga designbyrån Bold Scandinavia borde ha valt och betalat en svart modell om de ville ha mångfald i sin kampanj: ”Vita företag gör verkligen allt för att slippa betala poc (people of color, reds. anm).” skriver hen.


Hittat originalbilden


Bilden som syns i kampanjen verkar av allt att döma vara en så kallad mockup där användaren enkelt kan byta färg på en detalj i  bilden. Det visar Henrik Sundbom, kommunikationschef på WeMind psykiatri som hittat förlagan. 

”Här har vi den. ”3 skintones included”. Stör mig dock mest på lättjan att använda en gratis mockup till ett reklamjobb av den storleken.” skriver han. 

Dagens ETC har sökt Bookbeat och reklambyrån Bold Scandinavia.