Men för några dagar sedan kom Bonnier News överens med Gota Media om ett samarbete. De bestämde sig för ett korsvis ägande, där Bonnier tar 30 procent av Gota och Gota 20 procent av Bonnier News Local. Jätten sväljer med andra ord den mindre konkurrenten.
Köpt upp lokalkonkurrent
I torsdags avslöjade dessutom Bonnier-tidningen Sydsvenska Dagbladet att Bonnier också köpt lokalkonkurrenten Skånska Dagbladet och tidningen Norra Skåne som varit till salu en tid. Det här innebär att Bonniers ställning blir ohyggligt stark. Efter affären med Gota Media kontrollerar koncernen nu 57 lokaltidningar i Sverige – oräknat en rad gratistidningar. Även Dagens Nyheter och Expressen ägs av Bonnier.
Snart finns det bara en oberoende dagstidning i Sverige: Dagens ETC.
Skånska Dagbladet har en egen historisk betydelse. När presstödet satte fart, främst på grund av att socialdemokratiska A-pressen gick på knäna och hotades av nedläggning, skapades en politisk kompromiss mellan partierna. A-pressen fick stöd, liksom moderata Svenska Dagbladet. Eftersom Skånska Dagbladet hade en centerpartistisk ledarsida fick tidningen också ett kraftigt presstöd för att bredda det parlamentariska underlaget.
”Storlek är det som räknas”
Det har varit väntat en längre tid att Bonnier ska köpa Skånska Dagbladet.
Jan Scherman, mediakännare och före detta vd för tidigare Bonnierägda, numera Telia-ägda TV4, säger till Dagens ETC:
– Jag tycker inte man ska komplicera det hela. Privata ägare eftersträvar största positionen och kontroll över den marknad där man driver sina affärer. Storlek är det som räknas mest.
Det är enligt Jan Scherman ingen tillfällighet att Bonnier nu satsar på stora uppköp – man har just nu också en stor kassa på 10 miljarder kronor sedan bolaget sålde TV4 till Telia.
– Jag tror Bonnier ser ett läge när många lokala medier gungar betänkligt. Köpa, köpa och åter köpa. Bra prisläge. Centralt kan man sedan arrangera sitt eget TT och den lokala unika journalistiken minimeras. Det är de klassiska stordriftsfördelarna.
– Det är ytterst oroväckande ur alla tänkbara perspektiv, men framförallt likriktning av både nyhetsförmedling och opinionsbildning. Bonnier äger snart allt i dagspress. En gång monopolist alltid monopolist.
Omfattande centralstyrning
De tre tidningskoncernerna kommer nu att gå in en tid av konsolidering, då man måste få ordning på de nya affärsmodellerna som kommer innebära en omfattande centralstyrning av tidningarna.
De kommer inom sina respektive koncerner i hög grad att ha ett gemensamt innehåll, samordnad distribution och stora annonspaket. Ett sådant samarbete gör det dessutom väldigt svårt för nya tidningar att etablera sig.
För närvarande lever bolagen på frikostiga statliga stöd – mer än tio procent av Gota Medias intäkter kom från olika samhällsstöd och hela vinsten på över 100 miljoner har betalats av skattebetalarna. För Bonnier News Local är förhållandet detsamma; miljonvinsterna kommer från skattebetalarna.
Hitta andra intäktsmodeller
Sannolikt kommer stöden till tidningarna fortsätta de närmsta åren – åtminstone om inte Sverigedemokraterna får något att säga till om i en eventuell borgerlig regering. Men på sikt måste ägarna hitta andra intäktsmodeller; miljardinvesteringarna som använts för uppköp måste förränta sig och de direktörstäta överbyggnaderna på tidningarna kostar många miljoner att underhålla.
De affärsmodeller som svenska tidningar utsatts för sedan de stora uppköpen började har utvecklats till att bli synnerligen olämpliga om man vill ha en levande dagspress.
