– Det finns redan ganska många festivaler i Sverige, vi har velat göra något annorlunda och har valt att fokusera på en smal elektronisk scen med techno och en viss typ av house, säger Sophie Valencia Vogel, PR-ansvarig.

Unik miljö lockar

Det är främst den unika miljön som lockar festivalbesökarna, tror Sophie Valencia Vogel. Sedan 1991 har Dalhalla använts som musikscen för opera- och körföreställningar, jazz och popmusik. Den elektroniska scenen är något som vanligtvis inte förknippas med ovanstående musikevenemang. De traditionella sittplatserna som pryder kalkstensbrottet ska inför helgen tas bort så 3500 dansanta festivalbesökare får plats framför stora scenen. Max antal besökare på festivalen är 6 000 personer, beräknat antal besökare för i år är 5 000.

– Vi är nöjda med det eftersom det är första året och en helt ny produkt. Nästa år säljer vi slut, säger Sophie Valencia Vogel.

Många utländska besökare

Bland festivalbesökarna uppskattar Sophie Valencia Vogel att lite mindre än hälften är utländska besökare, och det verkar vara miljön som lockar mest.

– Man kan ju ta vilken musik till vilken plats som helst, men det blir en helt annan upplevelse när man är på en magisk plats. Det här ska vara en helhetsupplevelse som är högkvalitativ på alla nivåer.

Bland de artister som har bokats till festivalen syns bland de största namnen i världen inom genren, både i Sverige och internationellt.

– Flera av de här artisterna kommer till Sverige för första gången, och då är det extra spektakulärt att de kommer till lilla Dalarna.

Hur skulle du beskriva musiken som kommer dominera Dalhalla i helgen?

– Minimalistiskt, djupt och lite seriösare Den här musiken är ganska oförutsägbar till skillnad från kommersiell elektronisk dansmusik som man oftast hör på radion idag, som är lite mer uppenbar musik. Musiken i helgen kommer du inte riktigt kunna förutse vart den kommer ta vägen utan den kan ta vägen vart som helst.