Myra Åhbeck Öhrman: Influencers är insvepta i bedräglig mänsklighet

För det, som så mycket annat, kan vi klandra vinstintresset. Influencers är oftast i praktiken välbetalda giganställda, som agerar reklampelare för allsköns oetiska produkter. Ofta kommer de insvepta i bedräglig mänsklighet, avsedd att uppmuntra en parasocial hållning hos följare som gör dem mer mottagliga för fula säljknep.

Ett lysande, dagsfärskt exempel är SVT:s granskning som visar att majoriteten av de största svenska kontona på livestreamingplattformen Twitch (där jag själv livesänder en gång i veckan) gör reklam för illegala nätcasinon till sina följare. Drygt hälften gav tittarna direktlänkar, och startbonusar om de skapade konton.

Nätcasinon är en vidrig verksamhet i stort, men värre är den sortens illegala sajter som inte ens följer den svenska spelmarknadens krav på 18-årsgräns och åtgärder för att beivra överdrivet spelande. Det hela tycks dessutom bryta mot Twitchs egna riktlinjer om betalda samarbeten.

Trenden är oroande med tanke på vilken plattform det gäller. Twitch är en av de största bland mellanstadiebarn i Sverige, men används framför allt av en femtedel av alla födda på 90- och 00-talet. Med en klar övervikt av killar.

Unga män är samma grupp som löper störst risk att fastna i spelmissbruk. En riskfaktor som sannolikt ökar om spelandet säljs in hos dig redan på mellanstadiet av en betydligt äldre miljonär som du beundrar. Någon du interagerar med flera timmar varje dag, som relationen så ofta ser ut mellan stora streamers och deras tittare.

Ansvarslös marknadsföring av illegala casinon till unga och lättpåverkade följare är ett genomruttet beteende, både från individerna och de digitala plattformar som tillåter det. Förhoppningsvis får SVT:s granskning svenska tillsynsmyndigheter att reagera.