Andreas Gustavsson: Den här striden måste medierna till sist våga ta

Om du säger Meta till mig så kommer du att få se mig både skratta och gråta. Kort sagt, utan Mark Zuckerbergs på många sätt fruktansvärda plattform hade vi på Dagens ETC inte dubblat upplagan senaste åren. Här har vi en plattform som låter oss sprida artiklar till väldigt många, som ger oss en möjlighet att som relativt liten mediespelare fullt ut tävla med de största bjässarna – bara journalistiken är stark och relevant.

Men det kostar. Mycket. Techbolag är just bolag, att de pressar så mycket som möjligt från sina kunder är ingen chock. Men i kombination med att denna plattform är ett potent nervgift som tuggar sig in i våra hjärnor och saknar spärrar för desinformation och hat…

Nej, det känns inget vidare att vara beroende av Meta. Eller av Google. Eller av Twitter.

Dagens ETC arbetar aktivt för att frigöra oss. En annan bidragande orsak, förutom att särskilt Meta är direkt farligt för demokratin (nu ska Donald Trump släppas på igen), är att techjättar verkligen inte vill dela med sig av sina vinster till den som står för det faktiska innehållet, det som engagerar användarna. Metas tjänster hade dött sotdöden om det inte vore för den substans som kommer från traditionella medier.

I en rad länder har medierna börjat ställa motkrav. EU vill skifta maktbalansen. Skarpt läge har vi tidigare sett i exempelvis Australien, där Meta – som på den tiden bara hette Facebook – svarade som en hämndlysten ligist och rakt av censurerade bråkiga journalistiska redaktioner.

Är det här en strid värd att ta? Absolut. Det känns mycket lovande att något upproriskt bubblar hos Tidningsutgivarna och Sveriges Tidskrifter. Jag följder den utvecklingen med stort intresse. Ska vi dra tillbaka den senaste licensen, den som gör att du kan se Dagens ETC-länkar med komplett presentation, inklusive bild? Fullt tänkbart. Liksom att våra behov av marknadsföring ständigt måste viktas mot hur Meta och andra aktörer påverkar den vidare samhällsdebatten.

Det är ingen slump att fossila aktörer valde just Facebook och Instagram som sina primära kanaler för att sprida lögner inför och under Cop27 i Egypten.