”I’m very modest, I’m very mindful”, säger Lebron med uppfostrande, passivt aggressiv röst och beskriver hur hon beter sig på flygplatsen eller på jobbet: ”I don’t rush out of my seat like everyone else”.

Nu är ordet ”demure” på alla tonårstjejers läppar, jublar Josefin de Gregorio, som nåtts av buzzordet. Hon slår fast att trenden är efterlängtad. Äntligen normer för gott uppförande med doft av 1800-tal.

Men hela texten bygger genant nog på ett missförstånd. Jools Lebrons klipp om ”demure” är inte en etikettsguide, utan helt och hållet är satir.  

Inläggen uppmanar inte kvinnor att bete sig som om de hoppat ur en Jane Austen-roman, utan är en vass drift med kokett beteende på sociala medier. Bland annat den fräscha och stilrena ”clean girl-estetik” som varit stor trend bland kvinnor.

Med en påstridig ton i sina tips om ”mindfulness” och ”anständighet” petar Jools Lebron effektivt hål på de tillgjorda och självgoda etikettsregler som sprids mellan kvinnor i sociala medier. 

Om du hela tiden säger att du är så anständig och ödmjuk. Är du då verkligen så ödmjuk eller bara en konstlad fåntratt? Det är skämtet.

Och det finns ett ytterligare lager. Jools Lebron är själv transkvinna. Hon vet allt om vad de snäva ramarna för kvinnligt kodat uppförande och utseende kan innebära – och hur den som försöker passera som kvinna ständigt får utstå omgivningens kommentarer om korrekt utseende och beteende.

Klippen om ”demure” går också att se som en kommentar till denna snårskog av osynliga – och inte sällan löjliga – regler för att få räknas som en anständig kvinna.

I helgen kom en fin final på demure-trenden. Tack vare uppmärksamheten kring satirklippen har Jools Lebron nu råd att gå vidare i sin efterlängtade transition och finansiera könsbekräftande vård.

I en uppföljande video i helgen kommenterade hon de överväldigande reaktionerna.

”I'm living the fucking dream, bitch”

Inte så ”demure” sagt. Men det var ju aldrig poängen.