Samtidigt går vi in i en Vasaloppsvecka sponsrad av Volvo och Preem. En ironi, men inte alls något ovanligt. 

Bland vintersportens vanligaste sponsorer finns nämligen fossiltunga bil-, olje-, och flygföretag, visar en rapport från tankesmedjan New Weather Sverige. 

Deras talesperson, Gunnar Lind, kallar det gärna för ”sportswashing”.

– De här bolagen börjar få dåligt rykte, de har ett behov av att tvätta sin image och då passar vintersporten jättebra, eftersom den har hög tro­värdighet bland allmänheten. 

Blir mer medvetna

Från sportens håll tror han att det handlar om att de inte tänker på kopplingen. Han märker dock att de ­sakta men säkert börjar bli lite mer medvetna.

Men effekterna av utbredd reklam för fossiltunga företag stannar inte vid uteblivna skidtävlingar.

– Det normaliserar användningen av stora tunga bilar och långa semesterresor. Hur ska vi kunna ställa om om människor fortfarande uppfattar det som norm? Den här reklamen motverkar hela omställningen.

Han menar att vintersporten borde välja andra sponsorer, men framför allt efterfrågar han reglering från politikens håll.

– På samma sätt som mot ­reklam för tobak. Någon lik­nande reglering skulle vi behöva se när det gäller fossiltung sponsring, säger Gunnar Lind.