Palmer mot blå himmel i Florida i november, en solnedgång i Tel Aviv i början av januari, en flygbild från Dubai några veckor senare. Bloggaren Alexandra Nilsson, också känd som Kissie, delar med sig av sina många resor på Instagram. Drygt 260 000 följare får följa henne runt jorden. Samtidigt är hon långt ifrån ensam om att vara en resande influencer. Personer som Isabella Löwengrip, Andreas Wijk och Katrin Zytomierska, alla med över 100 000 följare, visar återkommande bilder från sina resor till Thailand, Florida och New York. Men nu har de börjat ifrågasättas. På kontot Aningslösa influencers återpubliceras deras bilder med en text över som berättar hur mycket koldioxidutsläpp resorna genererar.
Kontots anonyma skapare ställer också frågor till de resande kändisarna i deras kommentarsfält. Syftet är att få dem att börja reflektera.
– Målet är att få influensers att tänka till kring hur deras flygresor påverkar klimatet. Samt att de reflekterar över om content från flygresmål gör deras följare mer eller mindre benägna att flyga. I övrigt vill vi att deras följare och uppdragsgivare ska få upp ögonen för hur ohållbar influencers marknadsförda livsstil är, skriver personerna bakom Aningslösa influencers till Dagens ETC.
Vill vara anonyma
De vill själva inte gå ut med vilka de är – det leder till för mycket hat menar de.
– Tidigare bedrev vi den här typen av opinionsbildning privat men möttes av ignorans, blockningar och hatkommentarer från okritiska influencerföljare. Det blev tröttsamt och ineffektivt, skriver de.
Kontot har fått en hel del uppmärksamhet den senaste tiden, och antalet följare växer för varje dag. Nu är de uppe i över 22 000.
Vad tror ni att det stora intresset beror på?
– Vi tror många saknat en kommunikation i klimatfrågan som är rakt på sak och inte inlindad. Det finns gott om opinionsbildare som är peppande i klimatfrågan men färre som kommunicerar med faktiska utsläpp till följd av en individs agerande. Att vi granskar influencers med många följare gör att vi får bra exponering när de exempelvis skriver blogginlägg om hur förkastlig vår metodik är.
”Har tackat oss”
Många av de som exponeras har kritiserat kontot för att de känner sig uthängda, och för att personerna bakom faktiskt inte kan veta vad personen i övrigt gör för miljön. Bloggaren Alexandra Nilsson säger till exempel att hon inte tror att kontot kommer få färre att flyga.
– Jag tror inte att hänga ut människor, känd eller inte, kommer att fungera. Tycker det är osmakligt och barnsligt. Tror det faktiskt kan ge motsatt effekt, skriver hon till Expressen.
Får kontot verkligen influencers att sluta flyga?
– Det är såklart personligt men åtminstone Penny Parnevik och en handfull anonyma influencers har tackat oss för att vi öppnat ögonen på dem. Rent krasst tror vi det är två saker som får dem att ändra resvanor. Ett, att de blir avföljda på grund av att de inte anses stå för en hållbar livsstil. Två, att deras uppdragsgivare inte vill förknippas med ohållbar livsstil. Med det sagt finns det också influencers som drar ner på flygande av moraliska skäl.
