FRÅGA: Många företag som tillverkar sportkläder annonserar numera att deras produkter tillverkas av fibrer från återvunnen plast och därmed är hållbara. Samtidigt har jag läst att detta faktiskt är dåligt för miljön eftersom man då omformar plasten (som kan återvinnas) till fibrer som inte kan återvinnas. Stämmer det? I så fall, varför klassas detta inte som vilseledande reklam?
/Gustav, Stockholm
SVAR: Hej! Tack, vilken bra fråga!
På din beskrivning låter det som att du syftar på ”återvunnen polyester”, alltså ett tyg som används till allt från sportkläder till klänningar och filtar. Ny polyester tillverkas av fossil olja, precis som plast, och därför kan du också återvinna plast till polyester – då kallas det återvunnen polyester. Men precis som du skriver finns det i många fall redan ett system för att återvinna plast, som sedan används för att exempelvis förpacka matvaror så att de håller längre. Därför blir det problematiskt när modeindustrin ska rädda sin affärsmodell – som bygger på slit och släng – genom att skapa kläder av plast istället för att sakta ner sin produktion. Det här har dessutom gjort att modeindustrins efterfrågan på plast är så pass stor idag att det har kommit rapporter om att textilfabriker köper nyproducerad oanvänd plast för att göra polyester av det, och därmed kunna kalla det för ”återvunnen polyester”.
Det finns teknik som kan återvinna polyesterfibrer till nya fibrer – så det går att tillverka nya plagg av gamla. Tekniken är fortfarande ny och används i liten skala. Tyvärr är inte miljövinsten tillräckligt stor idag eftersom det går åt mycket energi till att återvinna fibrer och energin till stor del är fossil. Om produktionen och konsumtionen av kläder fortsätter att öka i samma takt som den har gjort de senaste tio åren blir det svårt att minska utsläppen i den takt som krävs, trots återvunna material och mer förnybar energi. Det går helt enkelt inte att återvinna fibrer flera gånger utan att blanda in nytt. Sen har du också kvar problemet med mikroplaster, vilka även återvunnen polyester släpper vid tvätt och som sedan hamnar i djur, natur och människa.
Får företagen då göra så här? Ja, de får skriva att kläderna är gjorda av återvunnen plast. För det stämmer även om det är omgärdat av problem. Jag hade såklart önskat att företagen var mer transparenta kring konsekvenserna av deras metoder.
Däremot kan man argumentera för att det mer använda begreppet ”återvunnen polyester” är vilseledande då tyget – i de allra flesta fall – inte är gjort av gamla polyesterkläder, utan av plast. Det fina med Marknadsföringslagen är att den alltid utgår från genomsnittskonsumentens tolkning, så om du anser att reklamannonser och/eller produktbeskrivningar du möts av är vilseledande tycker jag att du ska göra en anmälan med detta budskap till Konsumentverket. Ju fler som anmäler desto bättre. Ett annat tips är att skriva på företagens sociala medier och fråga vad de egentligen sysslar med. Det gillar dom inte.
/Yrsa Lindberg
