– Tanken är att många redan läst dem och vet hur de såg ut både i tidning och på webb. Nu finns chansen att jämföra. Skillnaden är enorm. Det här är något helt annat. Vi har utgått från att det ska se riktigt bra ut på mobilen, eftersom att flest läser oss så, men jag tycker att varianten för dator är minst lika kraftfull.
Vad är skillnaden?
– Att läsa långt digitalt kräver en annan inramning. Det måste vara luftigt, hända fler saker. Nu visar vi ett smakprov. Sedan kommer vi att bygga ut vartefter, med mer rörligt, mer dynamisk grafik, mer ljud… Ja, mer av allt. Men jag vill att prenumeranter ska veta vart vi är på väg och bjudas in att påverka den processen.
– Det här handlar om att prenumeranter ska få ett mervärde. Du kanske vill höra en utvald låtlista när du läst ett djuplodande porträtt med en artist? Du kanske vill se en debatt som direkt relaterar till ett reportage? Allt sådant kan gå direkt in i longreadformatet. Men sedan handlar det också om att få fler att förstå att det är klokt att prenumerera på Dagens ETC. Under en månad har vi hundratusentals människor som läser oss på ETC.se, vissa för första gången, och den här sortens material – presenterat på rätt sätt – kan vara det som övertygar om att betala för journalistiken.
När förändras allt det andra på ETC.se?
– Just nu arbetar vi med vanliga nyhetsartiklar och opinionsmaterial, samt försöker hitta fram till en meny som visar inte bara det Dagens ETC gör utan också det där andra som ETC-företagen sysslar med. Och det är mycket! Men planen är att vi bit för bit presenterar förändringar för prenumeranter, och till sist har vi en helt ny webb, modern och nyhetsdriven, vilket så klart är på tiden.
– Jag vill betona att inget av det här hade varit möjligt om vi inte haft en positiv utveckling vad gäller prenumeranter, varav många dessutom valt att ge oss stöd i form av crowdfunding och donationer. Det är ju fullständigt unikt för Dagens ETC. Ingen annan dagstidning har den sortens engagemang i ryggen. Det är också ett väldigt ansvar. Jag vill att prenumeranterna ska känna sig stolta över inte bara Dagens ETC utan också dess förlängning i ETC.se.
Nu har ni gjort en läsarundersökning. Hur skulle du sammanfatta den?
– Som att väldigt många uppskattar och har börjat använda vår app. Även prenumeranter som fortsatt har papper fyra dagar i veckan har kommit igång och börjat läsa oss digitalt. Det är fantastiskt. Samtidigt kommer en hel del konstruktiv kritik som handlar om både funktion och estetik. Det sätter vi oss nu med för att göra bättre.
Från årskiftet ställde Dagens ETC om till att komma digitalt även på måndagar, samtidigt som priset höjdes för pappersprenumeration. Hur har läsarna reagerat?
– Flertalet som har pappersprenumeration har valt att fortsätta med det. Men samtidigt har runt 700 personer valt att ställa om till helt digitalt. Det betyder att vi i dag har ungefär 50–50 mellan pappersprenumeranter och digitala prenumeranter. Det gör det väldigt tydligt för mig att vi står på två ben. Alla ska känna att de får valuta för sina pengar. Därför fortsätter vi utveckla appen. Därför fortsätter vi utöka morgonutdelningen till fler orter, nu senast i Småland och Blekinge. Vi har blivit mer digitala. Men stommen i allt vi gör är att få fram en så skarp tidning som möjligt varje dag, oavsett hur prenumeranten föredrar att läsa den.
Inga orosmoln?
– Just nu riskerar världen en pandemi. Det finns ju personliga tragedier i detta. Men en konsekvens för oss på Dagens ETC är att plattan som många prenumeranter väntar på just nu inte kan skeppas till Europa. Jag beklagar verkligen det. Självklart kämpar vi för att hitta en lösning. Men redan denna vecka kommer det ett mejl till berörda med en kompensation.
I dag får hälften av prenumeranterna hem sin tidning på papper med post eller bud. Men läser också ofta digitalt. Den andra hälften har helt ställt om till digitalt – och då är appen vanligaste sättet att läsa tidningen. Allt enligt senaste prenumerantundersökningen:
”Jättenöjd som det är! För mig är digitala upplagan en bra läsupplevelse nu.”
SVAR: Roligt att höra! Det är ju med prenumeranters stöd vi har kunnat utveckla en ny app, och kunnat inleda arbetet med en helt ny ETC.se, så den här sortens respons är guld värd.
”Jag kan inte tänka mig att läsa så mycket på en skärm. Har vuxit upp med papperstidningar.”
SVAR: Ja, det här är något som återkommer i läsarundersökningen. Alla är inte bekväma med det digitala. Men vi på Dagens ETC ska göra vad vi kan för att tröskeln blir så låg som möjligt. En enkel app är en jätteviktig del i detta. Men också att vi får en ny sajt som gör läsningen mer njutbar. Och, det är viktigt att poängtera, Dagens ETC kommer ut på papper tisdag–fredag, papper är fortsatt en viktig sak att erbjuda prenumeranter.
”Pyssel, recept med mera vill jag ibland kunna klippa ut. Går de att skriva ut?”
SVAR: Ja, på ETC.se kan du skriva ut artiklar du uppskattar. Och inom kort ska betydligt mer av Dagens ETC finnas där, i artikelformat och inte bara i själva tidningen. Men att skriva ut från app… Tack för frågan, vi får utreda saken! Det är exakt så här vi utvecklar oss efter era behov.
”Utöka kulturbevakning. Litteratur, teater, film etcetera.”
SVAR: Dagens ETC-prenumeranter har en anarkistisk sida. Det måste man älska. Ställ en fråga hur ni trivs med digital läsning, få konstruktiva svar om tidningens innehåll. Och vad gäller just kulturbevakning kan vi berätta att det planeras för ett omtag där. Resultat kommer absolut senast till hösten.
”Jag ska kunna fylla i korsord och sudoku.”
SVAR: Korsord har vi redan löst, det fungerar nu på både i app och på ETC.se. Nu är det många som efterlyser även sudoku, så vi får helt enkelt börja arbeta på en lösning även för detta.
”Jag upplever att digitalt läsande i mobilen ger större koncentration och fokusering.”
SVAR: Ja, så kan det vara. Digital läsning är en annan sak än att läsa på papper, det kan man inte komma ifrån. Men det behöver inte vara något negativt.
”Det är bättre överblick i papperstidning.”
SVAR: Förut hade vi en lösning där vi skickade ut en PDF till alla prenumeranter. Den är inte responsiv, vilket betyder att du måste zooma in för att kunna läsa. Med app-lösningen blir det ett helt annat sätt att läsa. Du bläddrar genom tidningen, precis som du gör med pappersvarianten. Sedan klickar du på artiklar du vill läsa. Då visas de i ett enkelt, lättillgängligt format. Dagens ETC har nu samma lösning som andra svenska dagstidningar. Och vi jobbar hela tiden på den.
”Det har blivit ett stort lyft med appen!”
SVAR: Ja, det tycker vi själva också. Och utan den skulle vi aldrig ha tagit det klimatsmarta beslutet att göra måndagen digital.
”Det är redan en läsupplevelse och kvalitet som jag inte vill vara utan.”
SVAR: Den här sortens kritik värmer naturligtvis, för det ligger hårt arbete bakom, där väldigt många på Dagens ETC engagerat sig. Men vi slutar utveckla först när alla prenumeranter hittat hem. Tre av sju dagar är digitala. Och de ska kännas exakt lika relevanta som pappersutgåvorna för samtliga prenumeranter.
