I sin senaste kampanj försöker H&M omforma bilden av vad det innebär att vara kvinna. Under parollen "ladylike" dansar kvinnor i olika former och färger runt i reklamen. 

Kampanjen har nu fått många feminister att rasa, och påminna om H&M:s hemska kränkningar, som Aftonbladet tidigare granskat.

"Om h&m nu ska "omdefiniera" vad det är att vara "ladylike" eller vad fan det är de håller på med, tycker dessa kvinnor är ett bra exempel på några som "omdefinierar kvinnorollen" när de arbetar fackligt MOT H&M för att få rättigheter under tiden som de GER SINA LIV åt att stå i fabriker och sy fula linnen vi ska köpa tusen i veckan för 50 spänn styck." skriver bokaktuella Liv Strömquist på Instagram. 

Även artisten Little Jinder reagerar på kampanjen. Detta trots att hon själv sponsras av H&M, som hon kallar "corporate pissföretag".

"Får dålig smak i munnen av mig själv men det drygar ut kassan", skriver hon i kommentarsfältet under Liv Strömquists inlägg, enligt Dagens Media.