Det är alltså tydligt att säkerhetsfrågorna har spelat en avgörande roll för Sverigebilden det senaste året. Men Svenska institutets årsrapport visar på vitt skilda resultat världen över. I västländer har Sverigebilden förbättras, medan den i vissa länder i Mellanöstern, Nordafrika och Asien har försämrats. 

– Vårt starka nationsvarumärke utgör en grund för motståndskraft mot desinformation. Men det är inte en garant, vilket det senaste året har visat. Vi behöver utveckla relationen och dialogen med de länder där uppfattningen om Sverige försämrats och kunskapen om oss är låg. Kännedom om ett land, eller egna erfarenheter, bygger förtroende, säger Madeleine Sjöstedt, generaldirektör för Svenska institutet, i ett pressmeddelande. 

Negativt i Saudiarabien

Antalet publiceringar om Sverige världen över ökade med 10 procent 2023 jämfört med 2022. Allra högst var ökningen i arabiska språkområden, följt av turkiska, på 58 procent. Förutom säkerhetsfrågorna skriver Svenska institutet att händelser kopplade till sport och kultur har påverkat. 

Miljö- och klimatskydd, ett stabilt samhällsstyre, respekt för medborgerliga fri- och rättigheter, samt kreativitet och forskning. Det är några av de egenskaper som Sverige associeras med. I USA, Storbritannien och Kanada blev bilden av Sverige mer positiv under 2023, medan den blev sämre i länder som Saudiarabien och Turkiet. Där spelar skillnader i värderingar gällande liberalism och sekularism in, menar Svenska institutet. 

– I vissa länder har Sveriges anseende tagit skada, säger Madeleine Sjöstedt.

Tilläggas bör, som Svenska institutet skriver, att kännedomen om Sverige generellt är låg utanför närområdet.