Efter allt resande verkar han vara så hemtam på landets hotell att han föreslår träff på Scandic Alvik. Han traskar obekymrat in där och börjar leta efter nånstans för oss att slå oss ner.  

– Jag lovar, vi är inte med i ”Lyxfällan”! ropar vi till den glatt överraskade hotellpersonalen. 

Det är många där ute som har det väldigt pressat. Det tycker jag flyger lite under radarn. 

Varför vi ses just där får vi aldrig något riktigt svar på annat än att det är nära Magnus Hedbergs hem i Bromma, där han precis haft ett möte. Hans andra förslag på ställe var ett hotell på Kungsholmen – nära hans nästa möte. 

Magnus Hedberg har nyligen varit i Norrköping och räddat ytterligare en havererad ekonomi. 

– Det var en person som var otroligt tacksam. Han verkade inte haft någon som frågade hur det är med honom. Jag har märkt det mer och mer med åren att många människor är svältfödda på omtänksamhet. Folk som ställer frågor, tittar en i ögonen och faktiskt lyssnar på svaret är en bristvara idag. 

”Sverige har det lite tufft”

Det märks att Magnus Hedberg gillar att prata ”Lyxfällan” och ekonomi. Ögonen lyser och han gestikulerar entusiastiskt. Men han kallar sig anspråkslöst för ”gigarbetare”. Bara det att hans gig varat väldigt länge.

15 år. Blir du inte trött på ”Lyxfällan”?

– Jag tycker fortfarande att det är så otroligt roligt! Det är nya människor varje inspelningsvecka på nya platser i landet. Man får se ett otroligt tvärsnitt på Sverige. Hur mår landet? Hur mår ekonomin? Jag har inga planer på att sluta!

Hur mår Sveriges ekonomi?

– Det är många där ute som har det extremt pressat. Det tycker jag flyger lite under radarn. Lågkonjunktur, mycket varsel och många som blir av med jobbet. I kombination med att alla kostnader har ökat samtidigt här och nu. Matpriser, räntor, energipriser och drivmedel. Allt går upp. Den här krisen har slagit väldigt brett. Även de som generellt sett har det rätt bra har drabbats med de höga räntorna. Så Sverige har det lite tufft!

Greppar efter sista halmstrået

Det finns ett tydligt mönster över året på hur ansökningarna strömmar in till programmet. Under julen är det lugnt för då har folk fullt upp med att konsumera, enligt Magnus Hedberg. Men nu i januari är det fullt av folk som söker till ”Lyxfällan” igen. Då ska allt det där som tagits på kreditkorten under ledigheten plötsligt betalas. 

Att delta blir ”en ångvältsvecka” för de flesta, berättar Magnus Hedberg. 

– För vissa är vi det sista halmstrået. De har verkligen panik och behöver nödhjälp.

Men det är inte alla deltagare som är lika motiverade att förändra sig. Vissa influencers har passerat genom åren och mest velat marknadsföra sig själva och Magnus Hedberg kan bli provocerad av deltagare som tror att de kan slappna av och låta honom fixa allt.

– En del personer verkar tänka att ambulansen har kommit så nu kan jag bara lägga mig ner och åka med. 

”Min Xbox är allt jag har!”

En annan irritation för Magnus Hedberg är föräldrar som prioriterar sin egen konsumtion före barnen. 

– Barnen kan inte gå på fotboll eller konståkning för att föräldrarna lägger tusentals kronor på spel, snus eller onödig shopping. 

Han har konfiskerat många tv-spelskonsoler från förtvivlade män. I ett känt gammalt klipp är det en fyrabarnsfar som tvingas sälja sin Xbox. ”Det är allt jag har!” snyftar han. ”Men du har ju Maria, du har ju barnen”, svarar Magnus. 

– I just det fallet tror jag att det handlade om att det var hans tillflyktsort. Han jobbade mycket, hade det tufft med ekonomin och kämpigt i vardagen. Hans Xbox var hans mentala ö och frizon. Där kunde han släppa alla ekonomiska problem och gå in i sin lilla värld.

Själv har Magnus Hedberg alltid sysslat med pengar i någon mån. Han började sälja jultidningar som barn och läste ekonomi på gymnasiet. Sedan gick han på Electrolux Business School.

– Jag har knackat dörr och sålt dammsugare. 

Först choklad – sedan gym

Han utbildade sig vidare till marknadsekonom och jobbade på chokladtillverkaren Anthon Berg och sedan på gymkedjan Sats. När han föreläste på Stora säljdagen på Cirkus i Stockholm var det nog någon från ”Lyxfällan”-produktionen som fick syn på honom för dagen därpå fick han en förfrågan om ett hemligt programledarjobb. 

– Det var såklart roligt att bli headhuntad men det visade sig senare att de kontaktat flera personer som de tyckte kunde var intressanta för jobbet.

Magnus Hedbergs parhästar under åren har bytts ut men han själv är kvar. Nu är det Magdalena Kowalczyk som han turas om att åka ut till folk med. 

– Vi har delad vårdnad om ”Lyxfällan”.

Du verkar vara den snälla och Magdalena den hårda. Stämmer det?

– Haha. Det är roligt hur olika hur folk ser på det där. Redan när Patrik (Grimlund) och jag körde vet jag en del som tyckte att en av oss var bad cop och den andre good cop. Men nästa vecka kunde det vara tvärtom. Med mig och Magda så kan vi gå igång på olika saker i folks beteenden som provocerar oss. 

Hur ser det ut hemma hos familjen Hedberg då? Håller Magnus föreläsningar för sina tre barn om ekonomi? 

– Jag tror inte det är så mycket mer än vad andra föräldrar gör. Med äldsta barnet som är i tonåren är det lätt att hamna i swishfällan. Är det ingen god skolmat vill hon ha sushi eller hamburgare i stället. Då säger jag att hon får ta av sina egna pengar och då kanske det plötsligt inte känns lika viktigt längre. Det är en viktig ekonomisk uppfostran att lära sig prioritera. 

Förhandla om plockgodis

Med sjuåringen Signe förhandlas det kring plockgodiset. När hon var fem år så fick hon fem godisbitar. När hon blev sex ökade det till sex bitar. Men nu när hon är sju hon förhandlat sig till tio godisar. 

– Många tycker säkert att vi är larviga i godisbutiken när vi räknar. Men man ser folk som bara skyfflar i godis i påsarna till sina barn. Jag tror att det blir inflation i det där och du uppskattar det inte lika mycket. 

Jag har ju inget för det här konsumtionssamhället med massa småpryttlar. 

Familjen Hedberg har renoverat sin villa, de byggde ett extra rum till yngsta barnet, och där drog kostnaderna iväg. 

– Men jag vill hellre prioritera kvalitet istället för att bara göra en quick fix och sedan få göra om det om fem år. 

Han lägger inga pengar på prylar. Han och Magdalena brukar skämta om att de har äldre telefoner än alla deltagarna i ”Lyxfällan”.

– Jag har ju inget för det här konsumtionssamhället med massa småpryttlar som folk inte har något nytta av och som bara förstör miljön.

Lånelandet Sverige

Han kommer från ett sparsamt hem. Båda föräldrarna var ju smålänningar, skrattar han. 

– Mamma och pappa var väldigt försiktiga med pengar. De var den generationen. Man köpte ingenting som man inte hade råd med. Det var inte den lånementaliteten som det är nu.

Därför är svenskarnas grundtänk att det ordnar sig.

Sverige har blivit ett låneland. Enligt Magnus Hedberg krockar det gamla Sverige, där det alltid finns ett skyddsnät, med ett nytt nästan helt avreglerat lånesamhälle. Han tror att grundtryggheten gör att vi vågar låna. 

– I Sverige kan du leva väldigt länge över dina tillgångar innan det tar stopp. Där är skillnaden mot andra länder. Där kan du inte låna på samma sätt. Sverige är ett låneland med en lånebenägen befolkning. Vi är extremt skuldsatta jämfört med Europa – det tredje mest skuldsatta landet. Jämför med USA, där finns ingen las utan du kan få sparken idag. Här har vi a-kassa och skyddsnät. Därför är svenskarnas grundtänk att det ordnar sig och vi är mer benägna att ta de där riskerna.

Magnus Hedberg betonar att han är ”den första att predika individens ansvar för sina egna handlingar” men menar samtidigt att politiker måste rycka in och reglera både lånemarknaden och onlinespelandet. 

– Om vi tittar på den lånemarknaden är det ju helt galet hur den har utvecklats. Den har spårat ur och nu måste politikerna börja styra upp det här! Du kan ha åtta betalningsanmärkningar hos Kronofogden och ändå få lån. Det ska inte gå. Det är helt skevt!

Influencerlyx och endorfinkick

Det liv som influencers visar upp i sociala medier tror han gör att referensramarna helt förflyttats för de unga. Tidigare jämförde man sig med kompisen i parallellklassen eller grannen. 

– Nu jämför man sig med Bianca (Ingrosso). Hon är ute och käkar goda luncher, hänger på roliga ställen och köper kläder och resor. Har en livsstil som är extrem lyx. Och det finns ju möjlighet att leva det livet fast du inte har råd.

De värsta fallen i ”Lyxfällan” är de som blivit spelberoende. De återfaller nästan alltid i sitt beroende. 

– Det är livsfarligt för väldigt många. Med ”Lyxfällan” så ser vi de värsta exemplen på hur det kan gå för de som speldjävulen greppar tag i. Det är som ett gift verkligen. 

Det handlar också om ett endorfinberoende som nätcasinobolagen vet hur de kan mata.

– För den generationen som är uppvuxen med smartphones, att aldrig ha långtråkigt utan alltid få instant rewards, saker som blippar och rör sig. Nätcasinon stimulerar alla de sinnena.

Och kombon spelberoende och lån blir helt förödande, enligt Magnus Hedberg. Självmord är tyvärr överrepresenterat bland överskuldsatta spelmissbrukare. 

– När de börjar ta lån för att täcka gamla förluster eller för att spela ännu mer är det livsfarligt. Du spelar bort allt du tjänar, tar lån för att täcka upp, sedan måste du ta nya lån för att täcka upp de gamla. Du börjar må dåligt psykiskt och fysiskt och sedan kommer självmordstankarna.

Pushar hårt för spelande

Men det är svårt att reglera nätcasinon. Det finns en svensk spelmarknad som ska ha ansvarsfullt spelande där det går att registrera sig på spelstopp.

– Men är du spelberoende vet du var du ska spela. Det är ju bara att gå till spelsajterna där bolagen är baserade på Malta eller på Cypern. Det blir ett slag i luften. Det måste regleras men det är svårt.

I ”Lyxfällan” har Magnus Hedberg sett den marknadsföring som unga spelare får hem. 

– Om de märker att någon inte spelat på ett tag så pushar de stenhårt. De skriver: ”Vi sätter in 500 kronor på ditt konto.”

De här bolagen tjänar grova pengar på de som har kniven mot strupen. 

Han tycker framtiden ser mörk ut för de unga som fyller 18 och överöses med erbjudanden om lån. Lånebolagen har också en marknadsföring som Magnus Hedberg kallar ”sanslös”.

– Många är så desperata efter pengar att de inte tänker efter innan de lånar. De här bolagen tjänar grova pengar på de som har kniven mot strupen. De är så pressade att de inte kollar villkoren eller läser det finstilta. De tänker okej, jag kan ha 10 000 på kontot om fem minuter. Många har inte konsekvenstänket och har inte fått någon ekonomisk uppfostran hemifrån.

”Då kommer de ta ut hästränta”

Magnus Hedberg deltog i den statliga överskuldsättningsutredning som hade i uppdrag att granska marknaden för konsumentkrediter och föreslå åtgärder som motverkar riskfylld överskuldsättning.

– De här bolagen vet att de kan låna ut pengar till de som har det tajt. De räknar med kalkylen att 25 procent av kunderna inte kan betala tillbaka i tid. Då kommer de ta ut en hästränta för att täcka upp för det. Men om man lagstadgar om vilken maxränta de får ta ut så kommer det inte bli lönsamt. Och pengar är det enda språk som de där bolagen förstår.

Men det finns en hake med att lagstadga bort de här ”hästräntorna”.

– Ja då då kanske man jobbar bort sig själv från ”Lyxfällan”.