Prästen, konstnären och satirikern Kent Wisti reagerade i samklang när Anns Söderlunds inlägg dök upp i flödet.

– Det första ordet som kom till mig var osmakligt. När jag läste om hennes kärlek till sin farbror och gick in i det för att sedan nås av det sista stycket var det som en käftsmäll. Hade hon skrivit så fint om sin farbror utan samarbetet? Jag kände mig lurad. Men det blir också så hårt att lägga det på individerna, det speglar ju den samtid vi lever i – det är klart att det så småningom skulle nå döden också.

I kritikstormen har Ann Söderlund plockat bort de sponsrade inläggen. När Dagens ETC når henne genom Instagram ger hon en kort kommentar men avböjer ytterligare frågor:

Tråkigt att det är så laddat att prata om döden i betalda samarbeten. Det kanske är så att det upprör mer än det tröstar. Jag tog bort inlägget och är hemskt ledsen om jag har sårat någon.

Både hon och Malin Berghagen har anslutit sig till kampanjen genom marknadsföringsplattformen Wakai, som riktar sig till influencerkvinnor över 45 och företag som vill nå deras följare. På plattformen kan kvinnorna själva välja vad de vill marknadsföra genom att ansluta sig till kampanjer, posta lämpligt innehåll, återkoppla med screenshots och casha in.

– Vi blev kontaktade av Wakai i höstas och min företrädare valde att testa ett samarbete med dem, säger Ignis begravningsbyråers nytillträdde vd Cecilia Ståhl, och understryker att företaget inte har någon kontroll över vad som delas i influencerledet.

Kent Wisti får frågan om han tror att kombinationen betalda samarbeten och döden någonsin kan fungera.

– Jag tycker inte att kombinationen i sig är något konstigt, precis som att samarbeten görs kring giftermål eller resor. Men jag är inte säker på att du ska dra in din sorg eller döda anhöriga. Det är något så intimt.

Dagens ETC har sökt Malin Berghagen för en kommentar.