RO ger dock anmälaren rätt och skriver i sitt beslut att bilden är utformad på ett sätt som ger intryck av en onaturligt smal överkropp. 

I det andra fallet handlar det om en reklambild för H&M:s varumärke Cos i webbshoppen Afound, som också ägs av H&M. Anmälaren skriver att reklamen normaliserar extremt smala kroppar och normaliserar sjukliga ideal. ”Reklamen tar inte ett socialt ansvar då många flickor och kvinnor är drabbade av olika typer av ätstörningar. Bilden kan trigga självsvält och att detta osunda smala ideal ses som något positivt och attraktivt.”

”Extremt smal”

Reklamombudsmannens opinionsnämnd, som prövat fallen, skriver så här: ”Nämnd­en finner att särskilt modellens överkropp och armar är smala samt att de skuggor som ljussättningen ger accentuerar det smala intrycket. Nämnden finner att modellen i den an­mälda reklamen därmed uppfattas som extremt smal.”

H&M har också anmälts för en baddräktsreklam för märket Cos, men i det fallet frias klädföretaget. Enligt RO är modellen smal, ”men kan vid en helhetsbedömning inte sägas ge intryck av att vara extremt smal”.