Men på onsdag nästa vecka ska ETC Play öppna dörrarna för sin publik. Från första början ska alla besökare kunna se hur tjänsten är uppbyggd, med pedagogiska avdelningar och personliga tips från ETC Plays redaktör (som presenteras på onsdag). Initialt kommer tyngdpunkten att ligga på långfilm, genom ett samarbete med distributören TriArt. Men det kommer att märkas att Dagens ETC – med edition ETC Göteborg och nyhetsmagasinet ETC – är en självklar del av satsningen.

– ETC Play är viktig för dagstidningen, men också för andra ETC-tidningar, säger Johan Ehrenberg.

– Det här ger oss en möjlighet att nå ännu fler människor, vilket är anledningen att vilja ta fram våra granskningar och diskuterande artiklar. Sedan finns det väldigt många möjligheter till växelverkan mellan tidningar och ETC Play, som att vi kan skärpa vår filmbevakning, eller varför inte att vi följer upp en artikelserie med att filma en debatt eller en ansvarsutkrävande intervju. Det kommer att bli experiment. Allt kommer inte att kännas rätt, men allt kommer att vara roligt.

Vem kommer att bli abonnent på ETC Play?

– Den som gillar ETC-tidningarna och riktigt bra film. Det här är en politisk streamingtjänst, liksom allt annat som vi startar. Det ska du så klart känna. Jag hoppas också på engagerade användare. Jag har redan fått hundratals mejl med tips och åsikter. Det kommer att vara värdefullt för den redaktör som nu ska finslipa ETC Play, att användare förklarar vad de vill ha och inte vill ha. Vem vet, många kanske älskar att se tidningarnas profilintervjuer i filmade versioner. Eller kunna ställa frågor till tidningarnas journalister som sedan intervjuas av ETC Play-redaktören. Det finns inga gränser här. ETC Play är inte ens född. Tjänsten kan fortfarande bli vad vi tillsammans vill att det ska vara. Barnavdelning? Livesändningar? Ingenting är omöjligt om vi bara vill.

Kommer dina artiklar även i rörlig bild framöver?

– Kanske det. Om jag får frågan.

Hur kommer du själv att använda ETC Play?

– Ibland som jag använder andra streamingtjänster, för att snabbt och enkelt hitta en film att se på kvällen, när jobbet är färdigt. Där är det fantastiskt att vi har ett samarbete med TriArt som är en garant för just riktigt bra film. Men sedan kommer jag också att vilja ha det politiska anslaget, att ETC Play ger ett smart urval av internationella och svenska program och klipp som berättar något väsentligt om tiden vi lever i. Och då finns, enligt min mening, ingen annan streamingtjänst som klarar det.

ETC Play är ju en betaltjänst. Varför inte gratis?

– Vi vill inte att ETC Play ska vara fylld av reklam, och då finns inget annat alternativ. Det kostar ju en hel del att utveckla ETC Play, det kommer alla att förstå när de besöker sajten på onsdag, den är väldigt snygg och funktionell. Sedan ska samarbetspartner ha ersättning för sedda filmer. Klart att det blir en massa kostnader när vi drar igång något så här omfattande. Sedan är 49 kronor/ månad väldigt skäligt medan vi befinner oss i en första fas. Sedan kommer det att finnas vissa gratisklipp på ETC Play, som även kommer att synas på ETC.se, men för att få behållning av ETC Play gäller abonnemang.

Hur kommer tidningsprenumeranterna att märka av ETC Play?

– Vi gör direkt om tv-sidan i tidningen, för att nämna det mest uppenbara. Men mer handlar det ju om att ETC Play blir en möjlighet för oss alla på ETC-företagen att berätta om allt det vi gör på ett nytt sätt, i direkt kontakt med användare. Och det blir väldigt mycket mer rörlig bild på ETC.se.