– Musikens roll i könsrepresentationen har i stort sett ignorerats, men våra resultat visar att reklammusik är avgörande för att forma könsuppfattningar från en tidig ålder, säger studiens huvudförfattaren Luca Marinelli i ett pressmeddelande. 

Harpor är feminina

I studien har man också granskat hur man sett på leksaker och genus historiskt och kulturellt. Exempelvis uppfattades trummor, som ofta använts vid krigföring, med maskulinitet och harpor tolkas ofta som feminina. Troligtvis eftersom de har koppling till harpspelande kvinnor under 1700-talet. 

Forskarna bakom studien skriver att deras resultat visar på att det behövs tydligare regler för musik och ljudbild i reklam och inte enbart för det visuella och verbala uttrycket. 

Reklam riktad till barn är reglerad på olika sätt i Storbritannien och i Sverige. Barn är extra mottagliga för reklam och kan ha svårt att skilja den från annan information, enligt Konsumentverket.