– När vi börjar vårt arbete i september känns det inte alls säkert vad vi kommer utse till årets julklapp. Allt eftersom utkristalliserades att det skulle bli elcykeln. Vi är väldigt nöjda med det och upplever att det är alldeles rätt i år, säger Sophie Nilsonne, analytiker på HUI.

En elcykel kostar i normalfallet runt 10 000 kronor. Även med premien på 25 procent blir det en väldigt dyr julklapp. Vem ska egentligen köpa den?

– Jag tror att detta är främst en julklapp man ger till sig själv. Det är också viktigt att poängtera att detta är en observation och inte en rekommendation. Allt eftersom utvecklingen går framåt kommer elcykeln också att gå ner i pris. Men den har fått ett nytt intresse under detta år.

HUI är detaljhandelsbranschens tankesmedja och har utsett årets julklapp sedan 1988. Pr-kampanjens syfte är att skapa intresse för julhandeln och öka försäljningen. Under december 2016 omsatte handeln i Sverige närmare 78 miljarder kronor enligt egna uppskattningar från HUI. Det var rekord, och rekordet förväntas slås i år igen.