Därför blir du lurad av Black month – gång på gång

Svenskarnas intresse för Black week, som numera i många butiker sträcker ut sig över en hel månad, fortsätter skena – år efter år. I år spår Svensk handel att försäljningen kommer stiga med omkring en miljard kronor jämfört med i fjol, vilket i så fall innebär konsumtion för 9,7 miljarder kronor. 

Den naturliga fråga som uppstår är om vi inte shoppar mer än vad vi behöver? Charlotte Bäccman, lektor i psykologi och forskare vid Karlstads universitet, menar att problemet i mångt och mycket ligger i att vi inte ställer oss själva just den frågan.

– Det enkla svaret är att vi inte reflekterar över vad vi behöver utan tänker i termer av vad vi vill ha, vilket är vitt skilda saker, säger hon.

Även om vi vill hålla igen för klimatet eller för den egna ekonomin är det svårt att hålla emot reahysterin eftersom vi lever i ett konsumtionssamhälle, resonerar Bäccman.

– Det ligger många saker bakom att vi har svårt att stå emot köphetsen, men en sådan sak är att vi byggt hela vårt samhälle kring att äga saker, kring att de saker vi äger har ett symbolvärde som går långt bortom det monetära värdet. Genom det här värdet signalerar jag saker till andra – genom mina kläder, min bil och vart jag bor – om vem jag är och vilken grupp jag vill tillhöra. Det här handlar väldigt mycket om att passa in och känna att man duger.